Поисковая оптимизация стала неотъемлемой частью редакционной стратегии. SEO-редакторы — новая должность, появившаяся в большинстве крупных редакций США в последнее десятилетие — работают на стыке журналистики и цифрового маркетинга.
Ключевые принципы SEO для новостных редакций существенно отличаются от традиционного контент-маркетинга: скорость публикации и оперативность обновлений часто важнее идеальной структуры ключевых слов. При этом Google News и Google Discover обеспечивают значительную долю реферального трафика для большинства американских изданий.
Пуш-уведомления, электронные рассылки и алгоритмические рекомендации формируют многоканальную систему дистрибуции, при которой читатель может никогда не посетить главную страницу издания — попадая сразу на конкретный материал.